プロダクト・ライフサイクル

プロダクト・ライフサイクル

ある製品が市場に投入されてから姿を消すまでのプロセス。マーケティング用語では「導入期」、「成長期」、「成熟期」、「衰退期」の4段階で表現され、製造業では製品が市場に出る前と市場から消えた後の段階も含め「設計」、「生産」、「販売」、「メンテナンス」、「廃棄」に至るまでの多段階で表現される。
マーケティング用語におけるプロダクト・ライフサイクルの各段階は次の通り。
1. 導入期…ブランドの確立期。知名度を高め市場を拡大するためのマーケティングコストを投入する必要があり、利益はまだあまり出ない状態。
2. 成長期…市場への浸透が徐々に進み、需要が増大して利益も売上も伸びる段階。しかし競合も増えるため、ブランド力を高めて差別力を打ち出す必要がある。
3. 成熟期…成長のピークを過ぎ、売上・利益ともに伸びが頭打ちになる。しかし競合製品に対してコスト優位性はある。
4. 衰退期…競争力が衰え、売上・利益ともに急速に減少する段階。市場からの撤退の検討やブランドの残存価値を次の製品に移転するといった戦略が必要。